Różnice pomiędzy Adwords Express i klasyczną wersją Adwords

Tworząc kampania marketingowe w kanałach on-line w większości przypadków wykorzystywana jest klasyczna wersja konta Google Adwords. Jego interfejs i konfiguracja nie są przesadnie skomplikowane, ale użytkownikom, którzy dopiero rozpoczynają swoją przygodę z reklamą w wyszukiwarce obsługa panelu może sprawiać pewne problemy. Alternatywą dla początkujących SEMowców jest narzędzie Adwords Express, znacznie bardziej zautomatyzowane i pozostawiające większość ustawień kampanii algorytmom Google.

Jakie są dokładnie różnice między Google Adwords Express, a klasyczną wersją Adwords?

Ja spotkałem się pierwszy raz z uproszczoną wersją Adwords podczas procesu przyjęcia do programu Google Ads Grants, czyli pomocy Google dla organizacji non-profit, która wymaga pierwszej konfiguracji za pomocą Expressa. Poza tym moim zdaniem usługa przyda się na pewno małym przedsiębiorstwom, w których nie ma dedykowanej osoby lub agencji do obsługi kampanii. Najważniejsze różnice pomiędzy wersjami to:

1. Automatyzacja kampanii vs. pełna kontrola

Adwords Express jest tak proste w obsłudze, ponieważ ustawienie większości procesów, parametrów itd. leży po stronie Google, co niekoniecznie ma pozytywny wpływ na rezultaty kampanii. W standardowym panelu Adwords to użytkownik ma kontrolę nad zaawansowanymi konfiguracjami i może wpływać efektywniejsze wykorzystanie budżetu i poprawę współczynników konwersji. Jednak warunkiem jest odpowiednia wiedza zarządzającego kampaniami, ponieważ w przypadku osób zupełnie "zielonych" w temacie marketingu on-line prawdopodobnie lepszym rozwiązaniem będzie poleganie dna automacie w Adwords Express.

2. Czas ustawienia kampanii

AdWords Express oferuje funkcjonalność umożliwiającą ustawienie kampanii w trzech szybkich krokach, co po raz kolejny jest dobrym rozwiązaniem w przypadku sporadycznej styczności użytkownika z narzędziami marketingowymi.

Gdyby optymalną kampanie Adwords konfigurowało się tak łatwo to usługi podmiotów specjalizujących się w SEM nie miałby sensu, ponieważ nikt by z nich nie korzystał. Oczywiście zaawansowani użytkownicy na co dzień obsługujący kampanie używając znacznie bardzie rozbudowanej ścieżki i często wspomagają się narzędziami poza "stackiem" oferowanym przez Google.

Nie masz czasu na analizowanie danych z kampanii, ale chcesz w kilka minut promować swój biznes w sieci? W tym przypadku Adwords Express jest dla Ciebie. Nie musisz mieć nawet witryny www.

3. Dostępność zaawansowanych formatów reklamowych np. video

Używając Adwords Express możesz zapomnieć o zaawansowanych testach A/B i sprawdzaniu różnych formatów reklamowych. Ustawienia użytkownika w tej wersji zostały ograniczone do reklam tekstowych, więc próżno szukać video, animowanych czy statycznych banerów, bo uproszczonej wersji Adwords ich nie ma.

Czy szukasz wykonawcy projektów IT ?

Sprawdź case studies

Podsumowanie

Na pierwszy rzut oka może się wydawać, że nie ma wielkich różnic między Adwords Express i klasyczną wersją Adwords. Jednak w praktyce dzieli je przepaść. Na pewno Adwords Express nie jest w stanie zapewnić takiego zwrotu z inwestycji, jak w przypadku profesjonalnie prowadzonej kampanii przez osobę wyspecjalizowaną w tym zakresie. Uproszczony panel jest dobry na początek, ale zwiększając budżet kampanii szybko zaistniej konieczność używania bardziej zaawansowanych funkcjonalności i formatów reklamowych.