Google Tag Manager
2 minuty czytania
Google Tag Manager (GTM) to potężne, a jednocześnie proste w obsłudze narzędzie, które ułatwia zarządzanie tagami na stronie internetowej. Dzięki niemu możesz szybko wdrażać skrypty analityczne i marketingowe bez potrzeby ingerencji w kod.
Google Tag Manager (GTM) to bezpłatne narzędzie od Google, które umożliwia łatwe zarządzanie tagami (fragmentami kodu) na stronie internetowej lub w aplikacji - bez konieczności modyfikowania kodu źródłowego za każdym razem, gdy chcesz coś zmienić. Dzięki GTM możesz w prosty sposób dodawać i edytować różnego rodzaju skrypty analityczne, marketingowe czy funkcjonalne, takie jak Google Analytics, piksel Facebooka czy kody remarketingowe. Narzędzie działa w oparciu o tzw. kontenery, do których dodajesz tagi i ustalasz warunki ich uruchamiania. GTM znacząco ułatwia pracę marketerom i analitykom, pozwalając szybciej testować i wdrażać nowe rozwiązania bez konieczności angażowania zespołu deweloperskiego.
Jak działa GTM?
Google Tag Manager działa na zasadzie tzw. kontenera tagów, który umieszczany jest w kodzie strony internetowej. Kontener ten zawiera wszystkie potrzebne tagi (czyli fragmenty kodu, np. do analityki, remarketingu czy śledzenia konwersji), a ich uruchamianie odbywa się zgodnie z ustalonymi przez użytkownika regułami. W GTM wyróżniamy trzy podstawowe elementy: tagi, wyzwalacze (triggers) i zmienne (variables). Tagi to właściwe skrypty, które chcemy załadować na stronie. Wyzwalacze określają, kiedy dany tag ma się aktywować (np. po kliknięciu w przycisk lub po załadowaniu strony). Zmienne to dane pomocnicze, które umożliwiają precyzyjne warunkowanie działania tagów i wyzwalaczy. Całość konfigurujemy przez wygodny interfejs webowy, bez konieczności edycji kodu źródłowego strony.
Zalety korzystania z GTM
Google Tag Manager przynosi wiele korzyści, zarówno dla marketerów, jak i zespołów technicznych. Przede wszystkim pozwala na szybkie wdrażanie i modyfikowanie tagów bez pomocy programisty, co znacząco skraca czas realizacji kampanii marketingowych i analiz. GTM oferuje również możliwość testowania tagów przed ich publikacją, dzięki wbudowanemu trybowi podglądu i debugowania. Narzędzie zwiększa również bezpieczeństwo i przejrzystość, ponieważ wszystkie tagi są zarządzane w jednym miejscu, a zmiany są wersjonowane - co oznacza, że w razie potrzeby można łatwo przywrócić poprzednią konfigurację. Dodatkowo GTM integruje się z wieloma popularnymi narzędziami analitycznymi i reklamowymi, co czyni go niezwykle uniwersalnym rozwiązaniem.
Najczęściej używane tagi w GTM
W Google Tag Managerze można wdrożyć wiele różnych typów tagów – zarówno tych dostarczanych przez Google, jak i zewnętrznych dostawców. Do najczęściej używanych należą:
- Google Analytics 4 (GA4) – do zbierania danych o ruchu i zachowaniach użytkowników na stronie.
- Google Ads Conversion Tracking – umożliwia śledzenie skuteczności kampanii reklamowych w Google Ads.
- Facebook Pixel – wykorzystywany do remarketingu i analizy konwersji w kampaniach Facebook Ads.
- Tagi remarketingowe Google – pozwalają tworzyć listy remarketingowe na podstawie działań użytkowników.
- Śledzenie zdarzeń (Event Tracking) – np. kliknięcia w przyciski, przewijanie strony, wypełnienie formularzy.
- Hotjar, Microsoft Clarity, LinkedIn Insight Tag – do dodatkowych analiz i śledzenia zachowań użytkowników.
GTM pozwala również na wdrażanie niestandardowych tagów HTML i JavaScript, co daje niemal nieograniczone możliwości personalizacji i automatyzacji działań na stronie.
Nasza oferta
Web development
Dowiedz się więcejMobile development
Dowiedz się więcejE-commerce
Dowiedz się więcejProjektowanie UX/UI
Dowiedz się więcejOutsourcing
Dowiedz się więcejPowiązane artykuły
Data Layer: Rozumienie znaczenia, funkcji i skutecznego wykorzystania warstwy danych
28 cze 2025
Współczesne organizacje opierają swoje działanie na danych, dlatego sposób ich gromadzenia i udostępniania ma kluczowe znaczenie. Warstwa danych (Data Layer) pełni rolę pośrednika, który porządkuje i udostępnia informacje w sposób bezpieczny i ustandaryzowany. W zależności od kontekstu może oznaczać zarówno część architektury systemu odpowiedzialną za obsługę bazy danych, jak i strukturę używaną w analityce internetowej do rejestrowania zdarzeń użytkowników. Zrozumienie jej funkcji pozwala lepiej wykorzystać potencjał danych i zwiększyć efektywność działania systemów oraz procesów biznesowych.
Medusa.js – elastyczna alternatywa dla Shopify i innych e-commerce
10 paź 2025
E-commerce rozwija się w błyskawicznym tempie, a firmy coraz częściej poszukują rozwiązań, które dadzą im większą elastyczność niż klasyczne platformy SaaS. Shopify czy WooCommerce świetnie sprawdzają się na starcie, ale szybko okazuje się, że mają swoje ograniczenia – zarówno kosztowe, jak i technologiczne. W odpowiedzi na te wyzwania powstała Medusa.js – nowoczesny framework open-source, który łączy zalety architektury headless z pełną kontrolą nad kodem i danymi. To alternatywa, która daje biznesom możliwość tworzenia skalowalnych, spersonalizowanych sklepów dopasowanych do indywidualnych potrzeb.
Conversion Rate Optimization – sztuka optymalizowania doświadczeń użytkownika
9 paź 2025
W świecie marketingu cyfrowego każda sekunda uwagi użytkownika ma znaczenie, a każda interakcja może zadecydować o sukcesie lub porażce marki. Conversion Rate Optimization (CRO) to sztuka i nauka jednocześnie - proces, który łączy analizę danych, psychologię użytkownika i projektowanie doświadczeń, aby maksymalnie wykorzystać potencjał ruchu na stronie. Nie chodzi jedynie o zwiększanie liczby kliknięć czy zakupów, ale o tworzenie takich doświadczeń, które są intuicyjne, angażujące i wiarygodne.
Perceptual Design: Jak projektować z myślą o ludzkich zmysłach
8 paź 2025
W świecie przeładowanym bodźcami wizualnymi i informacyjnymi to, co naprawdę przyciąga uwagę, to doświadczenie, które czujemy. Perceptual Design to podejście do projektowania, które wychodzi poza estetykę i funkcjonalność, skupiając się na tym, jak człowiek postrzega świat poprzez swoje zmysły. Łączy wiedzę z psychologii, neuronauki i sztuki, by tworzyć produkty, które są naturalne, intuicyjne i emocjonalnie angażujące. To sposób projektowania, który nie tylko wygląda dobrze - ale odpowiada temu, jak naprawdę działa ludzki mózg.
Czym jest Spryker? Nowoczesna platforma e-commerce dla biznesu B2B i B2C
7 paź 2025
Dynamiczny rozwój handlu cyfrowego sprawia, że firmy muszą nie tylko nadążać za oczekiwaniami klientów, ale także szybko reagować na zmiany rynkowe. Tradycyjne platformy e-commerce często okazują się zbyt mało elastyczne, by sprostać tym wyzwaniom. Właśnie dlatego coraz większą popularność zyskują rozwiązania typu composable i headless commerce, które pozwalają budować systemy dopasowane do indywidualnych potrzeb. Jednym z liderów tego nowoczesnego podejścia jest Spryker – platforma stworzona z myślą o firmach B2B i B2C, które chcą rozwijać się szybciej i bardziej elastycznie niż kiedykolwiek wcześniej.
Nano Banana – rewolucja w tworzeniu grafiki z pomocą sztucznej inteligencji
6 paź 2025
Tworzenie grafiki nigdy nie było tak proste – dzięki sztucznej inteligencji granica między pomysłem a gotowym obrazem właściwie znika. Nano Banana, najnowsze narzędzie od Google, pozwala generować i edytować obrazy przy użyciu zwykłych poleceń tekstowych. To potężny model AI, który rozumie kontekst, styl i estetykę, a efekty jego pracy potrafią zaskoczyć nawet zawodowych grafików.
Dlaczego Composability zmienia sposób tworzenia aplikacji?
5 paź 2025
W świecie technologii tempo zmian rośnie szybciej niż kiedykolwiek wcześniej, a tradycyjne modele tworzenia aplikacji coraz częściej przestają nadążać za potrzebami biznesu. Firmy szukają sposobów, by budować rozwiązania bardziej elastyczne, skalowalne i łatwe w rozwoju. Odpowiedzią na te wyzwania staje się Composability - podejście, które pozwala składać aplikacje z niezależnych, współpracujących ze sobą komponentów niczym z klocków LEGO. To nie tylko techniczna innowacja, ale prawdziwa zmiana paradygmatu w myśleniu o tym, jak projektujemy i rozwijamy oprogramowanie.
Zobacz wszystkie artykuły powiązane z #Marketing