logo
  • Proces
  • Case studies
  • Blog
  • O nas
Napisz do nas
  1. Strona główna

  2. /

    Blog

  3. /

    Co to jest SERP?

Co to jest SERP?

business intelligence

4 minuty czytania

Tomasz Kozon

13 lis 2022

google-cloud

tensorflow

W dzisiejszych czasach, wyszukiwanie informacji w Internecie jest codziennym zadaniem dla wielu z nas. Wszyscy korzystamy z wyszukiwarek, takich jak Google, aby znaleźć odpowiedzi na nasze pytania i potrzeby. Jednak nie wszyscy zdajemy sobie sprawę z tego, co dzieje się za kulisami, gdy wpisujemy zapytanie w wyszukiwarkę. W odpowiedzi na nasze zapytanie pojawia się tzw. SERP, czyli Search Engine Results Page - strona wyników wyszukiwania.

Spis treści

Jak działa SERP?

Co wpływa na pozycje w SERP?

Co zawiera SERP?

Lokalny SERP - Jakie są specyfiki wyników wyszukiwania lokalnego w SERP?

Narzędzia do analizy i monitorowania pozycji w SERP

Analiza konkurencji w SERP: Jak wykorzystać wyniki do lepszej pozycji w rankingu

Przyszłość SERP – wyszukiwanie wspierane przez AI

SERP, strona wyników wyszukiwania

Ostatnie oferty pracy

Full-Stack JS Developer (Node + React)

B2B:

8000 - 13000 PLN netto +VAT

Pokaż wszystkie oferty

SERP, czyli Search Engine Results Page, to strona wyników wyszukiwania w wyszukiwarce internetowej. To właśnie tam pojawiają się linki do stron internetowych, które odpowiadają na zapytanie użytkownika. Wyszukiwarka, analizuje i indeksuje miliardy stron internetowych, aby udostępnić najbardziej relewantne i wartościowe wyniki w odpowiedzi na zapytanie użytkownika. Pozycja strony internetowej na stronie wyników wyszukiwania jest jednym z najważniejszych czynników, które wpływają na jej widoczność i ilość organicznego ruchu.

 

Jak działa SERP?

Proces działania SERP zaczyna się od indeksowania stron internetowych przez roboty wyszukiwarek, które przeszukują zawartość sieci i zapisują ją w bazach danych. Następnie, gdy użytkownik wprowadza zapytanie, algorytm analizuje bazę danych i wyświetla wyniki, które najlepiej pasują do zapytania. Algorytmy uwzględniają wiele czynników: jakość treści, liczbę i jakość linków, dopasowanie frazy kluczowej, a także sygnały związane z doświadczeniem użytkownika.

W SERP znajdziemy zarówno wyniki organiczne, jak i płatne reklamy (np. Google Ads). Od 2024 roku w SERP pojawiają się też elementy oparte na sztucznej inteligencji – tzw. AI Overview – czyli generatywne podsumowania odpowiedzi.

 

Czy szukasz wykonawcy projektów IT ?
logo
Sprawdź case studies

Co wpływa na pozycje w SERP?

Wysoka pozycja w SERP ma ogromny wpływ na ruch i rozpoznawalność marki. Użytkownicy rzadko przeglądają dalsze strony wyników, dlatego tak ważne jest, aby znajdować się jak najwyżej. Do kluczowych czynników wpływających na pozycję należą:

  • SEO techniczne i on-page (meta dane, struktura strony, linkowanie wewnętrzne)
  • Słowa kluczowe i ich kontekst semantyczny
  • Link building – ilość i jakość linków zewnętrznych
  • Doświadczenie użytkownika (UX, Core Web Vitals)
  • Eksperckość i wiarygodność treści (E-E-A-T)
  • Widoczność w AI Overview i fragmentach wyróżnionych (Featured Snippets)

SERP, strona wyników wyszukiwania

Co zawiera SERP?

W 2025 roku strona wyników wyszukiwania może zawierać wiele elementów:

  • Wyniki organiczne
  • Reklamy (Google Ads)
  • Fragmenty wyróżnione (Featured Snippets)
  • AI-generated answers (SGE/AI Overview)
  • Blok „People Also Ask” (PAA)
  • Wyniki lokalne (Map Pack)
  • Grafika, wideo, newsy
  • Wyniki zakupowe (Google Shopping)
  • Oceny i recenzje użytkowników

 

Różnorodność wyników SERP sprawia, że optymalizacja strony powinna uwzględniać różne formaty treści oraz nowe sposoby prezentacji informacji.

 

Lokalny SERP - Jakie są specyfiki wyników wyszukiwania lokalnego w SERP?

Wyniki wyszukiwania lokalnego w SERP mają swoje specyfiki, które wynikają z priorytetu Google na dostarczanie użytkownikom informacji i usług związanych z lokalnymi biznesami. Oto kilka kluczowych cech lokalnego SERP:

  • Mapy i wyniki lokalne: Jednym z głównych elementów wyników lokalnych są mapy, które wyświetlają lokalizacje biznesów w danej okolicy. W SERP często pojawiają się również tzw. "packi lokalne", które to listy trzech najbardziej odpowiednich biznesów w danej branży. To sprawia, że wyniki wyszukiwania lokalnego są bardziej związane z geolokalizacją użytkownika i dostarczają konkretnych informacji na temat lokalnych biznesów.
  • Recenzje i oceny: Google przywiązuje dużą wagę do recenzji i ocen użytkowników w kontekście wyników lokalnych. W SERP często wyświetlane są gwiazdki ocen, komentarze i inne wskaźniki, które pozwalają użytkownikom ocenić i porównać lokalne biznesy. Recenzje mają duże znaczenie dla decyzji użytkowników, dlatego dla firm lokalnych jest istotne zarządzanie swoją reputacją online i zbieranie pozytywnych opinii.
  • Informacje o firmach: Wyniki lokalne często zawierają szczegółowe informacje o firmach, takie jak adresy, godziny otwarcia, numer telefonu czy strony internetowe. Dzięki temu użytkownicy mogą szybko znaleźć potrzebne informacje i skontaktować się z lokalnymi biznesami bez konieczności klikania na strony internetowe.
  • Lokalne reklamy: W wynikach wyszukiwania lokalnego mogą również pojawiać się płatne reklamy lokalne, które są ukierunkowane na konkretną lokalizację użytkownika. To daje firmom lokalnym możliwość zwiększenia swojej widoczności w SERP i dotarcia do lokalnej grupy odbiorców.
  • Wyróżnienia branżowe: Google może również wyróżniać specyficzne branże i sektory w wynikach lokalnych. Na przykład, dla branży restauracyjnej mogą być dostępne specjalne kategorie, takie jak "najlepsze restauracje" czy "najlepiej oceniane". To umożliwia użytkownikom szybkie znalezienie najlepszych biznesów w danej branży w ich okolicy.

 

Wyniki wyszukiwania lokalnego w SERP są zatem bardziej ukierunkowane na lokalną społeczność i oferują bardziej konkretne i dostosowane informacje. Dla firm lokalnych, które chcą zwiększyć swoją widoczność w danej lokalizacji, optymalizacja pod kątem wyników lokalnych jest niezwykle ważna.

SERP

Narzędzia do analizy i monitorowania pozycji w SERP

Do analizy pozycji i widoczności strony w wynikach wyszukiwania służą nowoczesne narzędzia SEO. Warto zwrócić uwagę m.in. na:

  • Ahrefs, SEMrush, Serpstat, Moz Pro – klasyczne narzędzia do analizy widoczności
  • Surfer SEO, Frase.io – analiza semantyczna i optymalizacja treści
  • JetOctopus – zaawansowana analiza techniczna (crawl budget, logi serwera)
  • Google Search Console Insights – lepszy wgląd w zachowanie użytkowników
  • AlsoAsked, Thruuu – analiza pytań i powiązań semantycznych

 

Analiza konkurencji w SERP: Jak wykorzystać wyniki do lepszej pozycji w rankingu

Analiza konkurencji w SERP jest niezwykle istotnym krokiem w procesie optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek. Poznanie działań konkurencji i zrozumienie czynników wpływających na ich lepszą pozycję w rankingu może dostarczyć cennych wskazówek i strategii, które pozwolą nam poprawić naszą własną pozycję.
Pierwszym krokiem jest identyfikacja konkurentów, którzy zajmują wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania dla tych samych zapytań, na które staramy się optymalizować naszą stronę. Należy przeanalizować ich tytuły, metaopisy, treści oraz strukturę strony, aby zidentyfikować, co może przyciągać uwagę wyszukiwarek i użytkowników.
Kolejnym krokiem jest dokładna analiza słów kluczowych, które konkurencja wykorzystuje na swojej stronie. Możemy skorzystać z narzędzi do badania słów kluczowych, aby dowiedzieć się, które zapytania są popularne w branży. Następnie porównujemy swoje słowa kluczowe z tymi, które wykorzystuje konkurencja, aby zidentyfikować luki i potencjalne obszary do poprawy.
Ważne jest również zwrócenie uwagi na linki prowadzące do stron konkurencji. Analiza ich profilu linkowania pozwala nam zrozumieć, jakie linki są wartościowe i mają wpływ na ich pozycję w rankingu. Możemy wówczas skoncentrować swoje wysiłki na zdobywaniu podobnych wartościowych linków, co pozytywnie wpłynie na naszą pozycję w wynikach wyszukiwania.
Innym aspektem do uwzględnienia jest obecność konkurencji w wyróżnionych elementach SERP, takich jak fragmenty wyróżnione, odpowiedzi wiedzy czy lokalne wyniki. Jeśli konkurencja jest widoczna w tych elementach, możemy zbadać, jakie czynniki wpływają na ich wyświetlanie i dostosować naszą stronę, aby mieć większe szanse na pojawienie się w tych wyróżnionych elementach.


 

Przyszłość SERP – wyszukiwanie wspierane przez AI

Wraz z rozwojem sztucznej inteligencji Google i Bing wdrażają generatywne odpowiedzi – tzw. Search Generative Experience (SGE). Użytkownicy mogą uzyskać streszczenia informacji bez konieczności klikania w linki. To zmienia sposób, w jaki należy myśleć o widoczności w wyszukiwarce – bycie źródłem dla AI staje się równie ważne jak wysoka pozycja w tradycyjnym SERP.

Nasza oferta

Web development

Dowiedz się więcej

Mobile development

Dowiedz się więcej

E-commerce

Dowiedz się więcej

Projektowanie UX/UI

Dowiedz się więcej

Outsourcing

Dowiedz się więcej

SEO

Dowiedz się więcej

Powiązane artykuły

Czym jest Veo 3?

16 wrz 2025

Sztuczna inteligencja coraz śmielej wkracza w świat produkcji multimedialnej, a jednym z najciekawszych przykładów tego trendu jest Veo 3 od Google DeepMind. To najnowsze narzędzie generatywne, które pozwala tworzyć realistyczne materiały wideo na podstawie prostych opisów tekstowych. Dzięki niemu profesjonalna jakość obrazu i płynność ruchu stają się dostępne nie tylko dla dużych studiów, ale również dla indywidualnych twórców.

Tomasz Kozon

#ai

related-article-image-kino, Veo 3

Co to jest BPMS i jak wspiera zarządzanie procesami biznesowymi?

15 wrz 2025

Współczesne firmy funkcjonują w dynamicznym otoczeniu, gdzie kluczowe znaczenie ma sprawne zarządzanie procesami biznesowymi. Coraz częściej organizacje sięgają po nowoczesne narzędzia, które pozwalają nie tylko uporządkować codzienną pracę, ale także zwiększyć jej efektywność. Jednym z takich rozwiązań jest BPMS – system zarządzania procesami biznesowymi, który łączy w sobie modelowanie, automatyzację i monitorowanie działań.

Tomasz Kozon

#business-analysis

Lease tracking – systemy do monitorowania umów najmu

3 wrz 2025

W dynamicznie zmieniającym się środowisku biznesowym kontrola nad umowami najmu staje się coraz większym wyzwaniem. Tradycyjne metody oparte na segregatorach czy arkuszach kalkulacyjnych przestają wystarczać, gdy liczba kontraktów rośnie, a wymagania regulacyjne zaostrzają się. Dlatego coraz więcej firm sięga po specjalistyczne systemy lease tracking, które automatyzują monitorowanie terminów, płatności i zobowiązań. To nie tylko sposób na uporządkowanie dokumentacji, ale także narzędzie wspierające strategiczne decyzje i bezpieczeństwo finansowe organizacji.

Tomasz Kozon

#business-intelligence

Branded residences – co to jest i jak technologia zmienia rynek luksusowych nieruchomości?

2 wrz 2025

Rynek nieruchomości luksusowych dynamicznie się rozwija, a jednym z najciekawszych trendów ostatnich lat są tzw. branded residences, czyli apartamenty i domy sygnowane przez prestiżowe marki. Łączą one komfort prywatnego życia z udogodnieniami charakterystycznymi dla pięciogwiazdkowych hoteli, odpowiadając na rosnące potrzeby najbardziej wymagających klientów. Kluczową rolę w ich rozwoju odgrywa również technologia – od inteligentnych systemów zarządzania budynkami, przez rozwiązania smart home, aż po cyfrowe usługi concierge.

Tomasz Kozon

#business-intelligence

Document Abstraction: co to jest i jak działa?

31 sie 2025

W dzisiejszym świecie zalewanym przez ogromne ilości danych coraz trudniej jest dotrzeć do naprawdę istotnych informacji. Długie raporty, obszerne dokumenty prawne czy złożone publikacje naukowe wymagają czasu i wysiłku, by je przeanalizować. Rozwiązaniem tego problemu staje się Document Abstraction, czyli inteligentne streszczanie i przekształcanie treści z użyciem sztucznej inteligencji.

Tomasz Kozon

#business-analysis

PropFinTech: Innowacje napędzające rynek nieruchomości

29 sie 2025

Rynek nieruchomości od lat uchodzi za jedną z najbardziej stabilnych, ale i tradycyjnych gałęzi gospodarki. Dziś jednak przechodzi dynamiczną transformację dzięki połączeniu innowacji technologicznych i finansowych, które określamy mianem PropFinTech. Nowe rozwiązania – od tokenizacji aktywów i crowdfundingu, po sztuczną inteligencję i wirtualną rzeczywistość – zmieniają sposób, w jaki kupujemy, inwestujemy i zarządzamy nieruchomościami. To rewolucja, która nie tylko ułatwia życie inwestorom i klientom, ale także otwiera rynek na zupełnie nowe możliwości.

Tomasz Kozon

#business-intelligence

Jak stworzyć portal ogłoszeń nieruchomości, który wyróżni się na rynku?

26 sie 2025

Rynek portali ogłoszeń nieruchomości rozwija się niezwykle dynamicznie, a konkurencja jest większa niż kiedykolwiek wcześniej. Użytkownicy oczekują nie tylko szerokiej bazy ofert, ale także wygody, przejrzystości i pełnego zaufania do serwisu. Stworzenie portalu, który wyróżni się na tle dużych graczy, wymaga więc strategicznego podejścia, innowacyjnych funkcji i przemyślanego modelu biznesowego.

Tomasz Kozon

#business-intelligence

Zobacz wszystkie artykuły powiązane z #business intelligence

Napisz do nas

Zadzwoń

Znajdź nas

Newsletter
social iconsocial iconsocial iconsocial iconsocial icon
logo

Oferta

  • Web Development

  • Mobile Development

  • UI/UX Design

  • E-commerce

  • Outsourcing

  • SEO

Menu

  • O nas

  • Case studies

  • FAQ

  • Blog

  • Kariera

  • Kontakt

© 2025 - Boring Owl - Software House Warszawa

adobexd logo

adobexd

algolia logo

algolia

amazon-s3 logo

amazon-s3

android logo

android

angular logo

angular

api logo

api

apscheduler logo

apscheduler

argocd logo

argocd

astro logo

astro

aws-amplify logo

aws-amplify

aws-cloudfront logo

aws-cloudfront

aws-lambda logo

aws-lambda

axios logo

axios

azure logo

azure

bash logo

bash

bootstrap logo

bootstrap

bulma logo

bulma

cakephp logo

cakephp

celery logo

celery

chartjs logo

chartjs

clojure logo

clojure

cloudflare logo

cloudflare

cloudinary logo

cloudinary

cms logo

cms

cobol logo

cobol

contentful logo

contentful

coolify logo

coolify

cpython logo

cpython

css3 logo

css3

django logo

django

django-rest logo

django-rest

docker logo

docker

drupal logo

drupal

dynamodb logo

dynamodb

elasticsearch logo

elasticsearch

electron logo

electron

expo-io logo

expo-io

express-js logo

express-js

fakerjs logo

fakerjs

fastapi logo

fastapi

fastify logo

fastify

figma logo

figma

firebase logo

firebase

flask logo

flask

flutter logo

flutter

gatsbyjs logo

gatsbyjs

ghost-cms logo

ghost-cms

google-cloud logo

google-cloud

graphcms logo

graphcms

graphql logo

graphql

groovy logo

groovy

gtm logo

gtm

gulpjs logo

gulpjs

hasura logo

hasura

headless-cms logo

headless-cms

heroku logo

heroku

html5 logo

html5

httpie logo

httpie

i18next logo

i18next

immutablejs logo

immutablejs

imoje logo

imoje

ios logo

ios

java logo

java

javascript logo

javascript

jekyll logo

jekyll

jekyll-admin logo

jekyll-admin

jenkins logo

jenkins

jquery logo

jquery

json logo

json

keras logo

keras

keystone5 logo

keystone5

kotlin logo

kotlin

kubernetes logo

kubernetes

laravel logo

laravel

lodash logo

lodash

magento logo

magento

mailchimp logo

mailchimp

material-ui logo

material-ui

matlab logo

matlab

maven logo

maven

miro logo

miro

mockup logo

mockup

momentjs logo

momentjs

mongodb logo

mongodb

mysql logo

mysql

nestjs logo

nestjs

net logo

net

netlify logo

netlify

next-js logo

next-js

nodejs logo

nodejs

npm logo

npm

nuxtjs logo

nuxtjs

oracle logo

oracle

pandas logo

pandas

php logo

php

postgresql logo

postgresql

postman logo

postman

prestashop logo

prestashop

prettier logo

prettier

prisma logo

prisma

prismic logo

prismic

prose logo

prose

pwa logo

pwa

python logo

python

python-scheduler logo

python-scheduler

rabbitmq logo

rabbitmq

react-flow logo

react-flow

react-hook-form logo

react-hook-form

react-js logo

react-js

react-native logo

react-native

react-query logo

react-query

react-static logo

react-static

redis logo

redis

redux logo

redux

redux-persist logo

redux-persist

redux-saga logo

redux-saga

redux-thunk logo

redux-thunk

relume logo

relume

restful logo

restful

ruby-on-rails logo

ruby-on-rails

rust logo

rust

rxjs logo

rxjs

saleor logo

saleor

sanity logo

sanity

scala logo

scala

scikit-learn logo

scikit-learn

scrapy logo

scrapy

scrum logo

scrum

selenium logo

selenium

sentry logo

sentry

shodan logo

shodan

shopify logo

shopify

slack logo

slack

sms-api logo

sms-api

socket-io logo

socket-io

solidity logo

solidity

spring logo

spring

sql logo

sql

sql-alchemy logo

sql-alchemy

storyblok logo

storyblok

storybook logo

storybook

strapi logo

strapi

stripe logo

stripe

structured-data logo

structured-data

struts logo

struts

styled-components logo

styled-components

supabase logo

supabase

svelte logo

svelte

swagger logo

swagger

swift logo

swift

symfony logo

symfony

tailwind-css logo

tailwind-css

tensorflow logo

tensorflow

terraform logo

terraform

threejs logo

threejs

twig logo

twig

typescript logo

typescript

vercel logo

vercel

vue-js logo

vue-js

webflow logo

webflow

webpack logo

webpack

websocket logo

websocket

woocommerce logo

woocommerce

wordpress logo

wordpress

yarn logo

yarn

yii logo

yii

zend logo

zend

zeplin logo

zeplin

zustand logo

zustand

Zobacz więcej